El gobierno de la ciudad de Buenos Aires modificó por decreto la forma en la que se calcula la pauta publicitaria que reciben los medios vecinales. La pauta está regulada por ley y la modificación, según señalan, perjudica al sector. La medida ha provocado respuestas variadas.

El Poder Ejecutivo porteño, a través de la Subsecretaría de Comunicación Social, emitió a principio de mes una resolución, la 813, por la cual modificó la forma en la que se calcula el presupuesto para la pauta publicitaria destinada a los medios de comunicación barriales que acceden al Registro de Medios Vecinales. Desde diciembre de 2007 lo que cada medio recibe por la publicidad que el gobierno de la ciudad entrega está regulado por la ley 2587/07, y su decreto reglamentario, que señala que para determinar el monto del valor de la publicidad se debe tomar el precio más bajo del espacio publicitario de toda la página siete del diario pago de mayor tirada en la ciudad en la anteúltima semana de cada mes. La norma hace la salvedad que esto puede modificarse en el caso que el valor de dicha página coincidiera con algún precio promocional o cualquier naturaleza de descuento. Queda claro que la voluntad de los legisladores fue la de fijar un monto considerado justo y evitar que modificaciones circunstanciales del diario de mayor tirada lo afectara. De más está decir que el diario de mayor tirada era en 2007 Clarín y lo sigue siendo hoy.

La resolución 813 alteró esta base de cálculo y fija la tarifa publicitaria en una compulsa de precios semestral, donde se obtiene el precio del mejor descuento ofrecido por los oferentes. Los medios vecinales han comenzado a reunirse para responder de forma unificada a una medida que, aseguran, significa un 17% menos de ingresos por pauta publicitaria y congela por seis meses el valor de dicha pauta. En un comunicado la Asociación de Medios Vecinales (AMV) manifiesta “su profunda preocupación respecto de esta situación emprendida por el gobierno porteño y llama a todos los medios de prensa que forman parte del Registro de Medios Vecinales, tanto organizados como independientes, cualquiera sea el soporte elegido para su tarea cotidiana, a presentar conjuntamente un recurso de amparo que logre frenar esta medida imprevista”. Para ello proponen e invitan a todos los medios a una reunión a realizarse el próximo sábado, 24 de febrero, a las 11 horas, en Imperio, Avda. Corrientes 5206. Contarán con la presencia del abogado Jonathan Baldivieso.

En paralelo se han dado reuniones con el director general de Planificación Comunicacional, el licenciado en Administración de Empresas, Nicolás Merchensky, a fin de acercar posiciones.

HyC – Crédito Imagen – Página del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires